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2019年中国移动IP游戏行业发展现状及未来发展趋势分析:精品成IP生命力延续关键[图]

2020年03月27日 13:10:41字号:T|T

    一、移动IP游戏行业发展现状

    近几年,中国游戏产业繁荣发展。2019年,中国游戏市场实际销售收入超过2300亿元,产业规模不断扩大,用户数量也不断增长,游戏产业对社会的影响力越来越强。中国游戏产业中各企业提升践行社会责任的意愿与能力,既有利于企业的可持续发展,也有利于实现社会效益与经济效益的统一。

中国游戏市场实际销售收入

性爱天堂数据来源:公开资料整理

    智研咨询发布的《2020-2026年中国移动游戏行业发展动态及投资发展潜力报告性爱天堂》数据显示:2019年中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达111.9亿美元,中国游戏产业中越来越多企业布局海外市场。2019年中国移动游戏在全球移动游戏市场中的份额预计达到31.6%,中国移动游戏在全球市场中的影响力不断增强。

中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入

数据来源:公开资料整理

中国移动游戏收入占全球移动游戏收入比重

数据来源:公开资料整理

    从市场层面来看,2019年IP改编游戏始终占据移动游戏市场六成以上份额,市场收入也具备持续增长的潜力。这主要来源于两方面,一方面在于IP产品朝着精品化发展。随着用户对于产品甄别能力的提升,口碑营销已成为IP游戏市场获取用户的重要方式之一,IP游戏市场早期换皮洗量的模式已难已立足于这一阶段的游戏市场,低质量IP产品被市场淘汰,精品化产品使得IP游戏市场得以良性发展。另一方面,移动游戏IP来源进一步丰富,游戏产品能够从影视、动漫、主机游戏等不同领域获得授权,即使各领域的小众IP商业价值也在被逐渐挖掘,同时新的IP也在持续孵化,市场IP供给充足。

IP改编移动游戏市场收入状况

数据来源:公开资料整理

    2019年流水TOP100移动游戏产品中,七成产品拥有IP,流水占比达到65%。除了长线运营的《梦幻西游》《大话西游》等产品外,近年上线的IP新品也具备较高活力,包括《和平精英》《完美世界》《跑跑卡丁车官方竞速版》等均在2019年上线,《QQ飞车》等产品上线时间不足两年。IP游戏市场始终具备着较高的活力,后入者也存在一定市场机会。

2019年流水TOP100移动游戏中IP游戏占比

数据来源:公开资料整理

    从2019年流水TOP100移动游戏各IP类型游戏流水分布来看,客户端游戏IP仍为移动游戏主要的IP来源。虽然流水占比持续提升,但随着IP库存的进一步消耗,TOP100产品中客户端游戏IP改编移动游戏产品的数量占比略有下降。其他类型IP如动漫、文学在数量上出现了较大幅度提升,IP来源呈现多元化局面,这也利好IP改编移动游戏市场的发展。

流水TOP100移动游戏中各类型游戏数量分布

性爱天堂数据来源:公开资料整理

    从2019年主要游戏IP类型流水同比增长情况来看,文学IP改编移动游戏市场增长率达到52.4%,市场规模也超过了动漫IP。这主要受到《龙族幻想》《斗罗大陆》等移动游戏产品的驱动,其中《斗罗大陆》更是采用了小说、动漫、游戏等多领域联动的形式进行产品推广。从现阶段来看,文学IP具备受众广、储备丰富等优点,也在逐渐摆脱简单换皮的改编模式,未来市场规模或进一步提升。从动漫IP来看,动漫IP改编移动游戏市场增长乏力。这主要受到两方面影响,一方面头部动漫IP经历多次改编,商业价值透支,后续产品吸量能力逐渐弱化;另一方面受到文学IP漫改进程加快的影响,文学IP版权方通过改编动漫提升IP影响力,再授权改编移动游戏,IP源头仍为文学。

不同类型IP改编移动游戏收入情况

数据来源:公开资料整理

2019年主要游戏IP类型流水同比增长率

性爱天堂数据来源:公开资料整理

    在IP游戏用户与非IP游戏用户的对比中,每月20元以下的低付费或不付费群体中IP游戏用户占比更低,每月50元以上的中高付费群体中IP游戏用户占比更高。在收入水平上,IP游戏用户也更占优势,这与付费水平呈正相关,这也说明IP游戏用户具备更高的价值。

用户平均每月花费在移动游戏上的费用

数据来源:公开资料整理

    IP游戏用户每日游戏娱乐超过两小时的占比达到58.6%,明显高于非IP游戏用户。这也说明在IP改编移动游戏的过程中,游戏时间较长的重度IP游戏或更受用户青睐。

用户在移动设备玩游戏时长分布

性爱天堂数据来源:公开资料整理

    二、移动IP游戏行业未来发展趋势

性爱天堂    1.客户端游戏IP消耗速度进一步提升,精品成IP生命力延续关键

    客户端游戏IP是移动游戏IP的重要来源,近年来IP消耗速度进一步提升,超过半数的热门客户端游戏已改编成移动游戏,IP产品也涵盖到了各个类型,多款相关产品也正在研发中。目前客户端游戏IP改编的移动游戏产品市场成功率普遍较高,从而进一步在移动游戏市场拓展了新的用户群体,提升了IP的影响力。同时,也有部分产品仅套用了简单的换皮模式,未考虑移动端游戏用户特性及玩法的革新,从而造成改编产品难以获得用户认可,核心粉丝用户群体持续流失,但这也帮助相关企业积累了经验。因此,未来客户端游戏改编移动游戏产品的精品化趋势将进一步强化,精品将成为IP生命力得以延续的关键。

2019年热度TOP100客户端游戏改编移动游戏状况(款)

数据来源:公开资料整理

2019年热度TOP100客户端改编移动游戏状况

性爱天堂数据来源:公开资料整理

性爱天堂    2.全球性IP改编产品数量将提升,IP成为获取海外用户重要手段

    从全球重要市场的TOP50产品来看,IP改编移动游戏占据了较为重要的市场份额。全球TOP50移动游戏中IP产品占据了约六成市场份额,在中国、日本、美国三大主要移动游戏市场,IP产品也扮演了重要的角色,且具备一定的市场增长空间,未来全球性IP改编产品数量也将提升。全球性IP改编产品具备多个优势,一方面,IP在本地化市场积累了大量的粉丝基础,具备了天然的流量基础,能有效缓解企业在全球移动游戏市场的买量投入;另一方面,游戏、动漫、影视等IP在美术、剧情、音效等方面均具备一定的积累,能够帮助改编产品提升游戏产品改编的效率,节省大量精力与时间。此外,全球的IP版权方也具备强烈的变现意愿,如华纳、迪士尼等均具备在移动游戏领域变现的需求,而IP产品改编也正是中国游戏企业所擅长的领域。

2019年各市场流水TOP50移动游戏IP类型流水占比

数据来源:公开资料整理

2019年各市场流水TOP50移动游戏IP产品流水增长率

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