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2020年春节假期期间热度前十综艺合计评论、综合热度前十影视剧合计评论及各平台播放热度前三十中非上新剧分析[图]

2020年03月16日 13:25:12字号:T|T

性爱天堂    电影:短期来看电影行业一季度受到较大影响,但票房有望在疫情缓和后以及优质影片移档下迎来反弹,行业阵痛将加速供给侧改革出清,长期关注点依然是单银幕产出拐点,院线集中度提升情况。2014年以来,春节档票房呈现高增长态势。2018年春节档收获票房57.7亿,观影人次超1.45亿,仅7天贡献全年9.5%的票房。虽然2019年春节档票房增速回落,共录得票房58.3亿元(yoy+1%),但春节档期票房占全年总票房的比重仍保持在9%以上的较高水平。本次春节影院停运及影片撤档,预计短期内院线放映及非票业务难以回暖,制作发行公司现金回流受到较大影响。但若疫情及时得到控制,头部优质影片仍会择机上线,观影需求持续下五一档期有望迎来观影高峰,但具体情况还需跟踪疫情扩散程度及影院恢复运营时间等变化。此外,大量低线城市的中小影院收入基本来自春节档等热门档期的人群回流,疫情状态下春节影院停运将将加速行业供给侧改革,长期关注点依然是单银幕产出拐点,院线集中度提升情况。

性爱天堂    春节档影片集体撤档,《囧妈》改为今日头条系线上播放,对院线公司2020年一季度利润影响较大,预计2020年一季度院线公司利润将集体有所下滑。长期来看,院线行业也仍处于单荧幕产出下降通道(单荧幕产出=票房数/荧幕数,而荧幕数增速>票房增速),但近四年单荧幕产出降幅已不断收窄,2016-2019年降幅分别为-18%,-6%,-7%,-5%,等待单荧幕产出拐点出现,而院线属高经营杠杆商业模式,票房恢复时利润弹性较大,积极把握市场过度悲观带来的投资机会,建议关注院线龙头万达电影。

2011-2019年电影票房数据

数据来源:公开资料整理

2014-2019年院线荧幕数及增长情况

性爱天堂数据来源:公开资料整理

2014-2019年春节档观影人次占比

性爱天堂数据来源:公开资料整理

性爱天堂    2019年春节期间,《知否知否》带动视频平台播放量及评论数,而在2020年,三大视频视频主打影视剧《爱情公寓5》、《三生三世枕上书2》、《乡村爱情12》等话题度均弱于去年春节同期。综艺方面也有类似情况,综合热度前十综艺节目在平台上的总评论数均低于2019年同期,2019年出现了像《青春有你》这样的话题综艺节目,最高单日评论1.15万,2020年春节假期期间评论数量最高的综艺节目来自爱奇艺与腾讯联播的《我们的歌》,最高单日评论数为4,338。视频平台头部内容整体热度的降低,判断一定程度上受到了疫情内容的分流影响,2020年爱奇艺、腾讯、优酷主推剧集均为独播剧,分别为《爱情公寓5》、《三生三世枕上书》、《乡村爱情12》,热度整体弱于去年同期头部剧。

2019年、2020年春节假期期间综合热度前十影视剧合计评论数

性爱天堂数据来源:公开资料整理

2019年、2020年春节假期期间热度前十综艺合计评论

数据来源:公开资料整理

    历来春节档期具有一定的长尾效应,但在今年的疫情背景下尤其明显。受疫情话题带动,《急诊科医生》重新进入热播榜单,《黄金瞳》也在时隔近一年后重新进入热播榜单。1月25日大年初一当天的播放表现统计,优酷TOP20里有14部是非上新剧(上新剧指播出在60天之内的剧集),爱奇艺为8部,腾讯视频为13部,芒果TV为12部。甄子丹新片《肥龙过江》宣布由院线上映改为网络播出,播出平台为爱奇艺和腾讯视频。《肥龙过江》成为《囧妈》后第二部由院线上映改为网络播出的电影,该影片在平台上定价为原价12元,VIP6元。《囧妈》、《肥龙过江》等院线影片提档长/短视频平台,更主要的原因在于特殊时期内容供应方及平台方的新合作及博弈模式,并不具有中长期的复制性,对于长视频平台主要用于补档,对于短视频平台主要用于拉新及提升产品品牌。

春节假期期间各平台播放热度前三十中非上新剧(上新剧指播出在60天之内的剧集)数量

数据来源:公开资料整理

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