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2020年中国空调产销情况、出口情况及行业发展趋势分析预测[图]

2020年02月21日 13:59:13字号:T|T

性爱天堂    一、空调产销情况分析

    2018年中国空调总产量为20486.0万台,2019年中国空调总产量为21866.2万台,预计2020年中国空调总产量将达23593.9万台.

2015-2020年中国空调产量走势预测

数据来源:公开资料整理

性爱天堂    过去的十年间,中国空调产量突破1.5亿套整数关口,2018年行业主营业务收入达到6600多亿元,占据整个中国家电产值的40%,是行业的中流砥柱。当前国内空调市场环境正由增量阶段向存量阶段过渡,更新换代将成为行业发展的第一动力,而低增长将成为常态。不过行业未来前景依然看好,一方面极端天气的频繁出现刺激了全球空调需求的增长;一方面中国农村家庭空调百户保有量仅为55套,对比冰洗产品的保有量,还有较大提升空间。同时,品质升级趋势下,更新换代需求也会逐渐释放。虽然绝对销售增量有限,但存量更新市场依然可观,空调消费升级大有可为。

    作为传统大家电的空调之所以能逆势增长,是因为空调企业能坚持不断创新,各种跨界合作、各种产品新功能、新概念层出不穷,这些都不断为空调行业注入了新鲜活力,使行业保持旺盛的生命力。

性爱天堂    作为传统大家电,如果空调研发仅仅围绕快速制冷制暖这些基础功能,恐怕会让消费者听起来就不感兴趣,行业变得越来越没有关注点。只有不断挖掘消费热点不断创新,才能永葆青春活力,这句话已经是旧话,但也是不变的真理。

性爱天堂    其实几年前空调行业的创新也一度迷失过,炒概念、跟风、过度营销等现象盛行一时。比如物联网空调,消费者甚至不知道要和哪个物品联网。比如除甲醛空调,最后新家里还是要去买台空气净化器更管用。还有云控制空调,最后还是用遥控器来得方便……这些所谓的创新,最终消费者都不会为这些噱头买单。

性爱天堂    空调行业抓住了消费升级的机遇,从消费者立场出发,在健康和智能方面进行了不少的创新,最终获得了消费者的认可。

    2018年国内空调总销量20142.5万台,2019年国内空调总销量21365.5万台,预计2020年中国空调总销量将达24105.7万台.

2015-2020年中国空调销量走势预测

性爱天堂数据来源:公开资料整理

    随着人们生活水平的提高,室内空调已经俨然成为生活中不可缺少的家用电器。2019年国内家用空调总销量15062.7万台,同比下滑0.74%;内销9216.3万台,同比下滑0.69%。据预测,2020年中国家用空调总销量将达16143.8万台,内销9668.5万台.

2015-2020年中国家用空调总销量走势预测

数据来源:公开资料整理

2015-2020年中国家用空调内销量走势预测

性爱天堂数据来源:公开资料整理

    随着空调行业的旺销,2018年参与行业竞争的品牌已超过200个,绝大多数企业2018年增长乐观。

性爱天堂    不过,由于消费升级和品牌意识逐渐增强,消费者在购买时更倾向于值得信任的品牌。首先,第一集团的优势更为明显,国家信息中心数据显示,重点城市市场品牌集中度明显呈高位集中态势,TOP3品牌市场占有率由2017冷年的74.22%提升6个百分点至80.44%。

性爱天堂    其次,二线阵营集体取得超越行业增速的同时,也出现了分化的特征,其中有部分品牌体量超过千万台,主要刺激因素归结于线上销售增速提升、在三四线城市渠道下沉力度加大。

性爱天堂    此外,去年外部环境利好,持续的高温天气、房地产市场火爆的滞后效应、城镇化进程加快、主流企业电商平台渗透率提升、四级及以下市场活跃度增强,这些因素推动行业增长的同时,也让更多人看到了空调市场“有利可图”。

    更多中小品牌、新品牌进入三四线及以下市场或电商平台进入空调领域之后,有不少品牌更是一步跃过百万台体量门槛。而百万台以下的空调品牌更扎堆活跃于市场,从几万台到数十万台。

性爱天堂    由于国内智能家电发展,吸引了智能家居业务企业进入空调市场,其中小米的进入,将智能空调带入了平价消费市场,一定程度上也冲击了国内空调龙头企业的市场地位。整体来看,2019年国内家用空调龙头集中度略有下降,CR7从2018年的82.18%下降至81.93%,其中格力家用空调总销量占比从32.53%下降至30.87%,2019年美的家用空调总销量占比得到明显提升,从2018年的24.16%增长至28.22%。

2019年各品牌家用空调总销量占比情况分析

性爱天堂数据来源:公开资料整理

2019年各品牌家用空调内销量占比情况分析

性爱天堂数据来源:公开资料整理

    二、空调出口情况分析

    2018年中国家用空调出口量为5894.9万台,2019年中国家用空调出口量为5846.5万台,同比下滑4.82%。预计2020年中国家用空调出口量超过6000万台.

2015-2020年中国家用空调出口量走势预测

性爱天堂数据来源:公开资料整理

    美的集团家用空调2019年出口占比上升至30.51%,增幅11.19%。格力出口量占比21.69%;TCL家用空调出口占比9.7%,志高家用空调出口占比为1.94%,海尔家用空调出口占比4.47%。

2019年各品牌家用空调出口量占比情况分析

数据来源:公开资料整理

    三、2020冷年空调行业发展趋势

    展望2020冷年,产业在线预计,空调行业仍然面临回调压力,出货量将会小幅下滑,其中内销出货量预计将同比下滑2~3%,出口量将保持轻微增长,但空调出口还存在汇率波动、某些区域市场下滑的风险,如很多欧洲采购商2019冷年采购量是常规的2倍,新冷年有压力。

    从城镇化率方面来看,城镇化率提升带来的城镇居民家庭数量提升。当前中国城镇化率相比日本同期(户均保有量相似的阶段)仍低,大量农村人口迁入城镇带来的空调需求将提升空调保有量。

    更新需求主要来源于空调到达使用寿命上限以及享受型替代更新。日本空调平均使用寿命在逐渐提高,并且由于空调到达使用寿命上限而更换空调占全部更新需求的85%。空调更新需求与空调使用寿命类似,约为10年左右。以此计算,家用空调的更新需求将在2023年开始成为主流。

    市场机会在哪里?绿色环保、变频高能效将成为未来推动空调产业结构升级的两大重点方向。

    相关报告:智研咨询发布的《2020-2026年中国家电行业市场前景规划及销售渠道分析报告

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